Нейроновости
Сложный контент Соц. Сети Импортозамещение Наш Рынок Инфографика

Обзор соцмедиа и видеоплатформ в России


Друзья, мы продолжаем размещение новогоднего контента в заглавии наших постов, а именно - прекрасное убранство наших русских городов в период праздников. Киров - новогодняя столица России на сезон 2024-го - 2025-го, был здесь.

А выше - ледяные статуи Якутска!

С Наступающим 2025-м Годом, Друзья!


Блог Brand Analуtics, посвященный бренд мониторингу и социальной аналитике, разместил интересный отчет о соцмедиа в РФ в октябре:

Социальные медиа в России от Brand Analytics

Brand Analytics: Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024
Исследование активной аудитории социальных сетей в России

  • Исследование охватывает социальные сети, блоги, форумы, геосервисы, отзовики, маркетплейсы, публичные каналы мессенджеров и комментарии к новостным статьям.
  • Данные включают объем аудитории, возраст и пол авторов.
  • Данные по Telegram, Дзен и Rutube представлены для русскоязычных пользователей.

Объём активной аудитории и контента

  • В октябре 2024 года число активных авторов составило 74,9 млн, создано 1,815 млрд сообщений.
  • По сравнению с 2023 годом наблюдается значительный прирост активных авторов и контента.
  • Общее число авторов и сообщений учитывает присутствие пользователей на различных площадках.

Динамика активности авторов и контента

  • В 2020 году наблюдался бурный рост авторов (+30%), в 2021 году — пауза, в 2022 году — резкий рост контента (+36%).
  • В 2023 году активность авторов сохранялась высокой, в 2024 году — рост Telegram и отзовиков, рост Дзена и Rutube.

Структура социальных медиа

  • ВКонтакте остается лидером по числу активных авторов и объему контента.
  • Одноклассники сохраняют вторую позицию по объему контента и четвертую по авторам.
  • Instagram потерял заметную часть аудитории и контента, но остается на втором месте по авторам.
  • YouTube снизил активность авторов, но сохраняет третье место по авторам и четвертое по контенту.


Авторы соцмедиа в России от Brand Analytics

Изменения в данных по соцмедиа

  • В данных по Telegram, Дзен и Rutube наблюдается рост числа авторов и контента.
  • Доля авторов на отзовиках выросла с 8% до 17%.
  • ВКонтакте сохраняет лидерство, несмотря на снижение показателей.
  • Instagram и YouTube снизили число авторов и объем контента.
  • Facebook и TikTok также снизили число активных авторов и объем контента.

Гендерная структура и тренды

  • YouTube стал более «мужским», доля женщин снизилась.
  • TikTok стал более «женским», доля женщин выросла.
  • Гендерная структура ведущих платформ не претерпела заметных изменений.
  • В 2024 году наблюдался рост активности авторов и контента, особенно в Telegram, Дзен и Rutube.

Рост соцмедиа и его причины

  • Общий рост соцмедиа обеспечен ростом Телеграма (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям)
  • Рост популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям)


Контент соцмедиа в России 2021-2024 от Brand Analytics

Доля авторов и сообщений на отзовиках

  • Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа
  • Доля создаваемых ими сообщений — 5%

Лидирующие площадки с отзывами

  • Маркетплейсы конкурируют с соцсетями и Telegram за внимание пользователей

Рост социальных платформ

  • ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объёму контента
  • За год выросли Телеграм, Дзен, Rutube
  • В русскоязычном медиаполе лидирует Телеграм по объёму контента и русскоязычным авторам


Соцмедиа в России от Brand Analytics

Состав данных исследования

  • Brand Analytics собирает и индексирует сообщения на русском, татарском, украинском, казахском и других языках
  • Проанализированы более 3,16 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2024 года
  • Для выделения данных по стране учтен процент гео-определения

Определение географии

  • Данные взяты из профилей авторов, геометок сообщений и текстов сообщений
  • Геословари уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов

Определение пола и возраста

  • Данные взяты из профилей авторов и дополнены лингвистическим анализом имени и фамилии
  • Данные взяты из профилей авторов

Основные термины исследования

  • Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц
  • Сообщение — любой открытый пост от авторов с аудиторией более 10 тыс
  • Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются
Более подробно можно изучить отчёт в источнике.
Очень интересно для тех, кому это действительно нужно.
Рекомендуем.

Количество сайтов с плеером «VK Видео» удвоилось за год

  • Платформа стала важным инструментом для сайтов с видеоконтентом.
  • Наиболее активно плеер внедряют сайты о гаджетах, путешествиях, автомобилях, бьюти-индустрии и образовании.
  • Общая аудитория сайтов с плеером "VK Видео" превышает 100 млн.
  • Категории "гаджеты" и "авто" показали наибольший рост использования плеера - 92% и 78% соответственно.
  • Количество сайтов образовательной тематики также значительно выросло - почти 50% год к году.
  • "VK Видео" предоставляет партнерам инструмент для оптимизации качества трансляций и увеличения охватов.
  • В настройках видеоплеера доступны семь параметров качества видео до 4К.
  • Автоматический выбор качества адаптируется под устройство и интернет-соединение.
  • Инструменты "VK Видео" позволяют быстро и легко добавлять функциональность и упрощать загрузку контента.
  • Сеть CDN-серверов "VK Видео" расположена во всех федеральных округах России и стран СНГ для быстрой доставки контента.

Пресс-релиз VK по результатам за 3 кв. и 9 мес. 2024


  • Выручка VK за 9 месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с 9 месяцами 2023 года.
  • Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 19%.
  • Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 27%.
  • Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились в два раза.
  • Нерекламная выручка VK выросла на 25%.
  • VK является лидером по аудиторным показателям в Рунете.
  • В 3 квартале 2024 года ключевым фокусом VK стало развитие платформы VK Видео.
  • Самым быстрорастущим сегментом является "Технологии для бизнеса", выручка которого увеличилась на 60%.


То есть, по сути, внутри компании, изначально заточенной на медиа и социальные сервисы, выросла целая техно-вертикаль в области ПО для бизнеса с годовой выручкой в районе десятка миллиарда рублей. При чем, что важно, это не просто разрозненные решения, а настоящая экосистема IT-решений для бизнеса любого размера: от крупняка до малых предприятий. К тому же компания продает эти решения не только в России, но и в странах СНГ – Казахстане и Узбекистане.


VK запустила инициативу для публикации ПО с открытым кодом

  • VK запустила инициативу OpenVK для публикации ПО с открытым кодом.
  • OpenVK предлагает IT-системы, продукты, инструменты, библиотеки и модели ИИ.
  • В открытом коде доступны Tarantool, StatsHouse, VKUI и другие продукты.
  • Инициатива направлена на обмен знаниями и опытом между IT-специалистами.

В Rutube заявили о росте доли социально значимого контента

  • В ноябре количество видео на социально значимые темы превысило полмиллиона.
  • Рост числа авторских блогов, интервью с экспертами и общественно-политических передач.
  • Социально значимый контент влияет на мнение и настроения граждан.
  • На Rutube представлено свыше 600 политических блогеров и лидеров общественного мнения.
  • Лидеры по популярности: Юрий Подоляка, Дмитрий Пучков, Дмитрий Василец и другие.
  • Блогеры отмечают рост роли социальных и политических тем в формировании общественного дискурса в России.
  • Rutube является альтернативой мировым гигантам без западного цензурирования.
  • Платформа активно отслеживает качество контента и удаляет фейковые каналы.

Интервью гендиректора холдинга "Газпром-медиа" о руководстве крупнейшим медиа холдингом России и росте популярности Rutube


Александр Жаров в интервью ТАСС (краткие тайм-коды к видео):

00:00 Введение и управление холдингом

01:14 Управление людьми и команда

03:05 Рост Rutube и его перспективы

  • Rutube активно растет, особенно на фоне замедления YouTube, но его рост не стоит связывать только с этим
  • Платформа достигла 13,5 миллионов дневной аудитории и более 70 миллионов месячной аудитории.
  • Рост аудитории Rutube огромный, еще в июле было 5 млн человек.
  • Важные аспекты: информационная безопасность и увеличение серверных мощностей.

05:23 Стратегия развития Rutube

  • Основные стратегии: железо и люди.
  • Вкладываются значительные средства в серверные мощности и команду.
  • Пример китайской социальной сети Renren показывает важность создания дружественного пользователю сервиса.

08:16 Привлечение авторов и улучшение платформы

  • Платформа должна постоянно улучшаться для удобства авторов.
  • Легкий доступ к библиотеке и монетизация – ключевые аспекты.
  • Платформа Rutube уже является международной, особенно в странах бывшего СССР и Индонезии.

10:29 - 38:22 Международное сотрудничество, новые проекты и комедии, телевидение и его будущее, российский контент и исследования, импортозамещение и технологии, исследование аудитории и герои, локальный герой и везунчик, программа "Работяги", формула успеха, креативная экономика, профессиональный путь, советы молодым медиа-специалистам, проекты Газпром Медиа, пожелания российскому медиабизнесу

Mediascope: россияне в ноябре чаще всего смотрели YouTube и VK Видео

  • В ноябре 2024 года Youtube и «VK видео» стали самыми популярными видеохостингами в России.
  • Число ежедневных пользователей (DAU) составило 46,2 млн человек для YouTube и 38,1 млн человек для «VK видео».
  • За ними следует Rutube с аудиторией в 6,2 млн человек, «Кинопоиск» с 4,8 млн человек и Nuum с 0,095 млн пользователей.
  • Информация собрана среди российских пользователей на ПК и мобильных устройствах.
  • В сентябре аналитики CDN Video сообщали о двукратном сокращении трафика YouTube в России с августа.
  • Пользователи перешли на VK Video, «Яндекс», RuTube, «Иви» и Okko.
  • 22% пользователей ожидают появления нового сервиса с интересным контентом.
  • Значительная часть трафика перетекла на зарубежные хостинги через VPN.

Российские видеохостинги на «Премии Рунета-2024»


VK Видео взял две номинации в категориях «Детский Рунет и семейные ценности» и «Культурные проекты в сети». Rutube победил в номинации для СМИ, вместе с проектом «Русская мефедроновая чума», журналом «Домклик», радио «Вера» и другими.


Ценные упоминания:


  • Рост пользователей ИИ-инструментов подтвердил представитель «Вымпелкома» (бренд «Билайн») – по данным «Билайн. Аналитики», в августе 2024 г. по сравнению с тем же месяцем 2023 г. количество пользователей сервисов для генерации кода с помощью ИИ выросло в 58 раз, а в августе 2023 г. по сравнению с августом 2022 г. – в 25 раз.

  • Российские айтишники стали массово использовать ИИ для написания кода. Аудитория нейросетей для написания кода в T2 увеличилась в 58 раз с января 2022 по август 2024 года.

  • Обновление программы монетизации VK Video позволило авторам зарабатывать в 2,5 раза больше. Рекордная выплата платформы — более 1 млн одному автору.

  • VK Видео стала площадкой первого выбора Россиян при затруднениях с YouTube. С момента официального запуска отдельного приложения в 23 году пользователи установили его более 30 млн раз. Общая аудитория VK Видео на всех платформах выросла с начала 2022 года до 72 миллионов пользователей.

  • Среднесуточные просмотры VK Видео выросли до 2,6 млрд в третьем квартале 2024 года, говорится в отчете компании.

  • Совокупный Time Spent (время, проведенное в сервисе) в VK Видео вырос на 265% за 3 квартал этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее продолжительное время смотрения было у зрителей приложения для Smart TV — в среднем 205 минут в день.

  • "Разработчики площадки «на лету» превращают VK Видео в аналог западного видеохостинга", - таким мнением в эфире радиостанции «Говорит Москва» поделился председатель Совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко:

«Все видео, которые вам нужны, там есть. Поэтому в площадке появилась ценность. Мы понимаем, что сейчас идёт процесс обратного формирования аудитории. Видно, что они на лету правят софт, превращают его во что-то такое похожее на YouTube. Основная задача — это перетащить контент, а вторая задача — это для рекламодателей и для производителей контента сделать удобную площадку. Я думаю, что в течение года и контент весь перетечёт из YouTube. Сейчас площадки занимаются сразу тремя историями: удовлетворить блогеров, удовлетворить рекламодателей и удовлетворить потребителей».

А что зарубежом?
Рекламодатели намерены вернуться к X, добиваясь благосклонности Илона Маска и Дональда Трампа

  • Некоторые бренды готовятся снова разместить рекламу на сайте X из-за его владельца-миллиардера.
  • Доходы платформы резко упали с тех пор, как Маск приобрел ее за 44 миллиарда долларов.
  • Бренды выразили обеспокоенность отказом Маска от модерации и уходом Disney, IBM и Apple с платформы.
  • Некоторые маркетологи могут перераспределить расходы обратно в X в качестве "политического рычага".
  • Победа Трампа придала Маску новую легитимность и власть над брендами.
  • Выборы оказали неоднозначное влияние на аудиторию и вовлеченность X.