Сложный контент Соц. Сети Импортозамещение Наш Рынок Инфографика

Обзор соцмедиа и видеоплатформ в России

Друзья, мы продолжаем размещение новогоднего контента в заглавии наших постов, а именно - прекрасное убранство наших русских городов в период праздников. Киров - новогодняя столица России на сезон 2024-го - 2025-го, был здесь.

А выше - ледяные статуи Якутска!

С Наступающим 2025-м Годом, Друзья!

Блог Brand Analуtics, посвященный бренд мониторингу и социальной аналитике, разместил интересный отчет о соцмедиа в РФ в октябре:

Brand Analytics: Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024

Исследование активной аудитории социальных сетей в России

Исследование охватывает социальные сети, блоги, форумы, геосервисы, отзовики, маркетплейсы, публичные каналы мессенджеров и комментарии к новостным статьям.
Данные включают объем аудитории, возраст и пол авторов.
Данные по Telegram, Дзен и Rutube представлены для русскоязычных пользователей.

Объём активной аудитории и контента

В октябре 2024 года число активных авторов составило 74,9 млн, создано 1,815 млрд сообщений.
По сравнению с 2023 годом наблюдается значительный прирост активных авторов и контента.
Общее число авторов и сообщений учитывает присутствие пользователей на различных площадках.

Динамика активности авторов и контента

В 2020 году наблюдался бурный рост авторов (+30%), в 2021 году — пауза, в 2022 году — резкий рост контента (+36%).
В 2023 году активность авторов сохранялась высокой, в 2024 году — рост Telegram и отзовиков, рост Дзена и Rutube.

Структура социальных медиа

ВКонтакте остается лидером по числу активных авторов и объему контента.
Одноклассники сохраняют вторую позицию по объему контента и четвертую по авторам.
Instagram потерял заметную часть аудитории и контента, но остается на втором месте по авторам.
YouTube снизил активность авторов, но сохраняет третье место по авторам и четвертое по контенту.

Изменения в данных по соцмедиа

В данных по Telegram, Дзен и Rutube наблюдается рост числа авторов и контента.
Доля авторов на отзовиках выросла с 8% до 17%.
ВКонтакте сохраняет лидерство, несмотря на снижение показателей.
Instagram и YouTube снизили число авторов и объем контента.
Facebook и TikTok также снизили число активных авторов и объем контента.

Гендерная структура и тренды

YouTube стал более «мужским», доля женщин снизилась.
TikTok стал более «женским», доля женщин выросла.
Гендерная структура ведущих платформ не претерпела заметных изменений.
В 2024 году наблюдался рост активности авторов и контента, особенно в Telegram, Дзен и Rutube.

Рост соцмедиа и его причины

Общий рост соцмедиа обеспечен ростом Телеграма (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям)
Рост популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям)

Доля авторов и сообщений на отзовиках

Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа
Доля создаваемых ими сообщений — 5%

Лидирующие площадки с отзывами

Маркетплейсы конкурируют с соцсетями и Telegram за внимание пользователей

Рост социальных платформ

ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объёму контента
За год выросли Телеграм, Дзен, Rutube
В русскоязычном медиаполе лидирует Телеграм по объёму контента и русскоязычным авторам

Состав данных исследования

Brand Analytics собирает и индексирует сообщения на русском, татарском, украинском, казахском и других языках
Проанализированы более 3,16 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2024 года
Для выделения данных по стране учтен процент гео-определения

Определение географии

Данные взяты из профилей авторов, геометок сообщений и текстов сообщений
Геословари уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов

Определение пола и возраста

Данные взяты из профилей авторов и дополнены лингвистическим анализом имени и фамилии
Данные взяты из профилей авторов

Основные термины исследования

Автор — пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц
Сообщение — любой открытый пост от авторов с аудиторией более 10 тыс
Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются

Более подробно можно изучить отчёт в источнике.
Очень интересно для тех, кому это действительно нужно.
Рекомендуем.

Количество сайтов с плеером «VK Видео» удвоилось за год

Платформа стала важным инструментом для сайтов с видеоконтентом.
Наиболее активно плеер внедряют сайты о гаджетах, путешествиях, автомобилях, бьюти-индустрии и образовании.
Общая аудитория сайтов с плеером "VK Видео" превышает 100 млн.
Категории "гаджеты" и "авто" показали наибольший рост использования плеера - 92% и 78% соответственно.
Количество сайтов образовательной тематики также значительно выросло - почти 50% год к году.
"VK Видео" предоставляет партнерам инструмент для оптимизации качества трансляций и увеличения охватов.
В настройках видеоплеера доступны семь параметров качества видео до 4К.
Автоматический выбор качества адаптируется под устройство и интернет-соединение.
Инструменты "VK Видео" позволяют быстро и легко добавлять функциональность и упрощать загрузку контента.
Сеть CDN-серверов "VK Видео" расположена во всех федеральных округах России и стран СНГ для быстрой доставки контента.

Пресс-релиз VK по результатам за 3 кв. и 9 мес. 2024

Выручка VK за 9 месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с 9 месяцами 2023 года.
Основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 19%.
Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 27%.
Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились в два раза.
Нерекламная выручка VK выросла на 25%.
VK является лидером по аудиторным показателям в Рунете.
В 3 квартале 2024 года ключевым фокусом VK стало развитие платформы VK Видео.
Самым быстрорастущим сегментом является "Технологии для бизнеса", выручка которого увеличилась на 60%.

То есть, по сути, внутри компании, изначально заточенной на медиа и социальные сервисы, выросла целая техно-вертикаль в области ПО для бизнеса с годовой выручкой в районе десятка миллиарда рублей. При чем, что важно, это не просто разрозненные решения, а настоящая экосистема IT-решений для бизнеса любого размера: от крупняка до малых предприятий. К тому же компания продает эти решения не только в России, но и в странах СНГ – Казахстане и Узбекистане.

VK запустила инициативу для публикации ПО с открытым кодом

VK запустила инициативу OpenVK для публикации ПО с открытым кодом.
OpenVK предлагает IT-системы, продукты, инструменты, библиотеки и модели ИИ.
В открытом коде доступны Tarantool, StatsHouse, VKUI и другие продукты.
Инициатива направлена на обмен знаниями и опытом между IT-специалистами.

В Rutube заявили о росте доли социально значимого контента

В ноябре количество видео на социально значимые темы превысило полмиллиона.
Рост числа авторских блогов, интервью с экспертами и общественно-политических передач.
Социально значимый контент влияет на мнение и настроения граждан.
На Rutube представлено свыше 600 политических блогеров и лидеров общественного мнения.
Лидеры по популярности: Юрий Подоляка, Дмитрий Пучков, Дмитрий Василец и другие.
Блогеры отмечают рост роли социальных и политических тем в формировании общественного дискурса в России.
Rutube является альтернативой мировым гигантам без западного цензурирования.
Платформа активно отслеживает качество контента и удаляет фейковые каналы.

Интервью гендиректора холдинга "Газпром-медиа" о руководстве крупнейшим медиа холдингом России и росте популярности Rutube

Александр Жаров в интервью ТАСС (краткие тайм-коды к видео):

00:00 Введение и управление холдингом

01:14 Управление людьми и команда

03:05 Рост Rutube и его перспективы

Rutube активно растет, особенно на фоне замедления YouTube, но его рост не стоит связывать только с этим
Платформа достигла 13,5 миллионов дневной аудитории и более 70 миллионов месячной аудитории.
Рост аудитории Rutube огромный, еще в июле было 5 млн человек.
Важные аспекты: информационная безопасность и увеличение серверных мощностей.

05:23 Стратегия развития Rutube

Основные стратегии: железо и люди.
Вкладываются значительные средства в серверные мощности и команду.
Пример китайской социальной сети Renren показывает важность создания дружественного пользователю сервиса.

08:16 Привлечение авторов и улучшение платформы

Платформа должна постоянно улучшаться для удобства авторов.
Легкий доступ к библиотеке и монетизация – ключевые аспекты.
Платформа Rutube уже является международной, особенно в странах бывшего СССР и Индонезии.

10:29 - 38:22 Международное сотрудничество, новые проекты и комедии, телевидение и его будущее, российский контент и исследования, импортозамещение и технологии, исследование аудитории и герои, локальный герой и везунчик, программа "Работяги", формула успеха, креативная экономика, профессиональный путь, советы молодым медиа-специалистам, проекты Газпром Медиа, пожелания российскому медиабизнесу

Mediascope: россияне в ноябре чаще всего смотрели YouTube и VK Видео

В ноябре 2024 года Youtube и «VK видео» стали самыми популярными видеохостингами в России.
Число ежедневных пользователей (DAU) составило 46,2 млн человек для YouTube и 38,1 млн человек для «VK видео».
За ними следует Rutube с аудиторией в 6,2 млн человек, «Кинопоиск» с 4,8 млн человек и Nuum с 0,095 млн пользователей.
Информация собрана среди российских пользователей на ПК и мобильных устройствах.
В сентябре аналитики CDN Video сообщали о двукратном сокращении трафика YouTube в России с августа.
Пользователи перешли на VK Video, «Яндекс», RuTube, «Иви» и Okko.
22% пользователей ожидают появления нового сервиса с интересным контентом.
Значительная часть трафика перетекла на зарубежные хостинги через VPN.

Российские видеохостинги на «Премии Рунета-2024»

VK Видео взял две номинации в категориях «Детский Рунет и семейные ценности» и «Культурные проекты в сети». Rutube победил в номинации для СМИ, вместе с проектом «Русская мефедроновая чума», журналом «Домклик», радио «Вера» и другими.

Ценные упоминания:

Миллион человек воспользовались GigaChat в Telegram в ноябре 2024г.

Рост пользователей ИИ-инструментов подтвердил представитель «Вымпелкома» (бренд «Билайн») – по данным «Билайн. Аналитики», в августе 2024 г. по сравнению с тем же месяцем 2023 г. количество пользователей сервисов для генерации кода с помощью ИИ выросло в 58 раз, а в августе 2023 г. по сравнению с августом 2022 г. – в 25 раз.

Российские айтишники стали массово использовать ИИ для написания кода. Аудитория нейросетей для написания кода в T2 увеличилась в 58 раз с января 2022 по август 2024 года.

Обновление программы монетизации VK Video позволило авторам зарабатывать в 2,5 раза больше. Рекордная выплата платформы — более 1 млн одному автору.

VK Видео стала площадкой первого выбора Россиян при затруднениях с YouTube. С момента официального запуска отдельного приложения в 23 году пользователи установили его более 30 млн раз. Общая аудитория VK Видео на всех платформах выросла с начала 2022 года до 72 миллионов пользователей.

Среднесуточные просмотры VK Видео выросли до 2,6 млрд в третьем квартале 2024 года, говорится в отчете компании.

Совокупный Time Spent (время, проведенное в сервисе) в VK Видео вырос на 265% за 3 квартал этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее продолжительное время смотрения было у зрителей приложения для Smart TV — в среднем 205 минут в день.

"Разработчики площадки «на лету» превращают VK Видео в аналог западного видеохостинга", - таким мнением в эфире радиостанции «Говорит Москва» поделился председатель Совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко:

«Все видео, которые вам нужны, там есть. Поэтому в площадке появилась ценность. Мы понимаем, что сейчас идёт процесс обратного формирования аудитории. Видно, что они на лету правят софт, превращают его во что-то такое похожее на YouTube. Основная задача — это перетащить контент, а вторая задача — это для рекламодателей и для производителей контента сделать удобную площадку. Я думаю, что в течение года и контент весь перетечёт из YouTube. Сейчас площадки занимаются сразу тремя историями: удовлетворить блогеров, удовлетворить рекламодателей и удовлетворить потребителей».

А что зарубежом?

Рекламодатели намерены вернуться к X, добиваясь благосклонности Илона Маска и Дональда Трампа

Некоторые бренды готовятся снова разместить рекламу на сайте X из-за его владельца-миллиардера.
Доходы платформы резко упали с тех пор, как Маск приобрел ее за 44 миллиарда долларов.
Бренды выразили обеспокоенность отказом Маска от модерации и уходом Disney, IBM и Apple с платформы.
Некоторые маркетологи могут перераспределить расходы обратно в X в качестве "политического рычага".
Победа Трампа придала Маску новую легитимность и власть над брендами.
Выборы оказали неоднозначное влияние на аудиторию и вовлеченность X.

Источники:
https://tass.ru/obschestvo/22396813
https://www.cnews.ru/news/line/2024-11-13_kolichestvo_sajtov_s_pleerom
https://www.ft.com/content/34b6fc20-23f7-4e08-9ac4-ef05d5d66c13
https://t.me/bbbreaking/194442
https://vk.company/ru/press/releases/11912/
https://t.me/antidigital/8585
https://iz.ru/1796639/2024-11-25/v-rutube-zaiavili-o-roste-doli-sotcialno-znachimogo-kontenta
https://habr.com/ru/news/863606/
https://t.me/official_gigachat/1378
https://t.me/c/1645380944/21732
https://t.me/novosti_efir/63383
https://t.me/svezhesti/123576
https://t.me/planerka_org/22630
https://t.me/dimsmirnov175/85224
https://www.vedomosti.ru/technology/news/2024/12/24/1083351-vk-zapustila-initsiativu-dlya-publikatsii